隨著社會的發展以及人們生活水平的提高，人們越來越重視自身的生活品質，在選擇家具產品時大多講究品牌，對那些圖文并茂的廣告更加關注。在這樣一個大背景下，家具企業該怎樣進行品牌傳播呢?讓受眾更容易接受自身產品呢?中國十大家具品牌的筆者認為企業可以從以下三個方面進行。

品牌推廣多講故事 少做商業廣告

在信息泛濫的時代，受眾可以接受并消化的信息是有限的，因此，受眾必然會對信息進行篩選。相對于那些直白的商業廣告，人們更喜歡聽故事。那些擊中用戶情感 “痛點”的微電影，能緊扣社會熱點話題的社交媒體熱帖，帶給客戶知識的信息圖，都能潤物細無聲地在用戶“靈魂深處鬧革命”，更容易為客戶接受。

這種講“故事”的方式，就是內容營銷。而家具企業在做內容推廣時，要以客戶需求為導向，要有知識、趣味、情感這三要素，其次要善于借力社會熱點，使之起到放大器的作用。再者內容呈現方式上要簡便易讀，比如以視頻、動畫、信息圖的形式呈現出來，同時還要適應社交媒體的傳播方式。

讓客戶發展客戶 口碑傳播更有效

多講故事，就不太適用合那種傳統的廣告投放模式來進行傳播了，而客戶之間的口口相傳毫無疑問是故事轉播的最佳途徑。口碑營銷一直是品牌傳播的重要渠道之一。在互聯網時代，隨著傳統媒體力量的削弱，社交媒體和自媒體的崛起，客戶已不是傳播的終點，而是這個傳播網絡上的一個節點，于是口碑的重要性急速放大，其“病毒”式傳播方式有著成本低、可信度高、針對性強的特點。

家具企業首先可以針對意見領袖進行定制化產品投放，利用他們在社會化網絡上的活躍度和影響力，制造信息熱點，然后再通過社交媒體引發活躍粉絲的跟進，進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。但是在這之前，家具企業要未雨綢繆，建立一套完整的網絡媒體監控和危機處理機制，以免出現負面效應。

單向傳播變為雙向互動 提升客戶參與感

過去品牌總是習慣以高高在上的姿態，用精美的創意和制作，再加上大規模的媒體投放告訴用戶我們有好的產品和服務，這種傳播方式往往以單向為主。如今，客戶話語權的上升，對體驗的重視，使得品牌要放低姿態，變得親和有趣，和客戶展開持續的互動溝通，和用戶一起打造品牌。

隨著互聯網媒體的崛起，家具企業在品牌推廣時，可以讓消費者積極參與進來，讓消費者通過參與發現自身產品的價值，從而激發他們對品牌的熱情，進而分享給他人，讓單向傳播變為雙向互動。