近年來，由于受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響以及房地產(chǎn)市場等上游產(chǎn)業(yè)的影響，企業(yè)面臨的發(fā)展壓力也在層層升級。在企業(yè)的發(fā)展過程中，只有不斷增加企業(yè)競爭砝碼，才能確保順利的應(yīng)對多變的市場。對于門窗企業(yè)而言，向平臺化與專業(yè)化轉(zhuǎn)型不失為一條出路，只是這條路該怎么走呢?中國十大門窗品牌的筆者認(rèn)為：

門窗企業(yè)向平臺化與專業(yè)化轉(zhuǎn)型 該怎么走?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

門窗企業(yè)品牌建設(shè)不能停留在表面工作

另外，在實際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了門窗品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族門窗品牌暫時還不能和外國門窗品牌站在同一行列。中國不少門窗企業(yè)品牌，表面上看來似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點，搞得不亦樂乎，實則都是愚蠢之舉。

這些所謂的概念無非就是引導(dǎo)消費者，說明自己的門窗如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡，但門窗畢竟是家居用品，隨著市場的成熟，消費者在購買門窗時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。

門窗企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量需要得到保障

當(dāng)前很多門窗企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產(chǎn)品上，而對于技術(shù)比較成熟的門窗行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價格競爭，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。門窗行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，但在激烈的行業(yè)競爭中，門窗企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量卻仍是企業(yè)發(fā)展的重心。

其實客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌。總的說來，目前我國門窗行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個門窗品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為門窗企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會。

在市場競爭形勢相對低迷的行業(yè)背景下，企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密結(jié)合時代趨勢作出戰(zhàn)略分析。時下，整個門窗市場競爭環(huán)境已經(jīng)衍變的尤為復(fù)雜，唯有在一系列本質(zhì)工作上落實下來，企業(yè)才能獲得消費者青睞，才能在未來的市場競爭中取勝。