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品牌心理定位是全鋁家居企業(yè)擴張的基石

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2019/3/2 10:44:51

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財富中國

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【摘要】品牌擴張對一個全鋁家居企業(yè)的發(fā)展來說,是很有必要的,但問題的關鍵是,不能盲目擴張。

  伴隨著我國人民消費水平的不斷提高,消費者在選購全鋁家居產(chǎn)品時也越來越青睞品牌產(chǎn)品。全鋁家居行業(yè)近年來的飛速發(fā)展有目共睹,這又是與眾多全鋁家居企業(yè)樹立的品牌路線不無關系。但我國全鋁家居品牌之路的發(fā)展并非一帆風順的,有不少全鋁家居品牌因盲目擴張致使品牌影響力下降,社會公信度降低,甚至是一蹶不振,極大地影響了品牌本身和全鋁家居行業(yè)的發(fā)展。

  全鋁家居企業(yè)利用品牌優(yōu)勢,延長或擴充產(chǎn)品線,不僅可以節(jié)省資源,使新開發(fā)的產(chǎn)品能迅速地被市場認知,還可以通過不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品在市場生動化的組合上給品牌更強有力的支持,使品牌的支撐體系強大起來。但是,如果在品牌還未得到認知和認可的情況下,就過早地品牌擴張,這時產(chǎn)生的負面作用可能會更大。

  對于廣大全鋁家居企業(yè)所走的品牌路線,更多的是想在消費者心目中確立一個心理定位,包括品牌知名度、美譽度,該品牌產(chǎn)品的特點、質(zhì)量,包括售前、售中、售后服務,等等內(nèi)容。如果一個產(chǎn)品在消費者心目中有了一定的知名度,但消費者并不買這個品牌的產(chǎn)品,這就說明該產(chǎn)品的品牌路線不成功。而當全鋁家居企業(yè)在品牌還未被消費者完全認同,品牌心理定位還沒有建立的時候,就盲目建新項目,開發(fā)新產(chǎn)品,妄圖利用所謂的品牌優(yōu)勢“遍地開花“,結果只有死路一條。

  品牌擴張對一個全鋁家居企業(yè)的發(fā)展來說,是很有必要的,但問題的關鍵是,不能盲目擴張。品牌的盲目擴張,很容易會帶來品牌同質(zhì)化、低端產(chǎn)品大量過剩等問題,而在出現(xiàn)這一情況時,不僅需要全鋁家居企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上有所收斂,更重要的是要尋找品牌發(fā)展突破口,抓住行業(yè)契機,重新回歸到品牌價值創(chuàng)新的軌道上來。

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