小家電企業(yè)做高端品牌，中國(guó)的、民族的、個(gè)性化獨(dú)特的產(chǎn)品是生存的關(guān)鍵。富人群體中的主流其實(shí)是個(gè)非常糾結(jié)的群體：內(nèi)心迷信崇拜歐美，但口頭不會(huì)承認(rèn)這一點(diǎn)。由于缺乏足夠的權(quán)力和品位，他們經(jīng)常被“達(dá)芬奇”這樣的洋品牌傷害。他們和中產(chǎn)階級(jí)同樣缺乏安全感，沒(méi)有穩(wěn)定價(jià)值觀念，讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會(huì)地位的狹窄朋友圈子。

　　差異化品牌吸引消費(fèi)者

　　企業(yè)品牌建設(shè)初級(jí)階段是先要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)知名品牌，然后要增強(qiáng)其對(duì)消費(fèi)者生活的相關(guān)性，提高品牌的表現(xiàn)及其差異性并增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，最高級(jí)別是讓品牌與消費(fèi)者在情感上有一種綁定關(guān)系。值得注意的是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，即便進(jìn)入最高“綁定”級(jí)別的品牌仍需要企業(yè)不斷努力和投入，以鞏固其在消費(fèi)者中的品牌地位。

　　品牌文化獲得市場(chǎng)商機(jī)

　　小家電設(shè)備品牌應(yīng)是小家電設(shè)備企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，品牌文化更應(yīng)是小家電設(shè)備企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。小家電設(shè)備企業(yè)打造品牌之路，應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，將消費(fèi)者融入到品牌建設(shè)中，將品牌建設(shè)融入到公司文化打造中，將文化融入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。小家電設(shè)備企業(yè)只有從這些方面著手，全力打造屬于企業(yè)自身定位的品牌，才能將小家電設(shè)備品牌提升到一個(gè)新的高度，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能獲得新的市場(chǎng)商機(jī)。

　　融合品牌文化提升內(nèi)涵

　　任何一個(gè)優(yōu)秀的品牌都是以靈魂做支撐的，在塑造過(guò)程中需要從情感方面出發(fā)，把握消費(fèi)者心理，以對(duì)話的方式扎根普遍大眾。一個(gè)有效的小家電設(shè)備品牌，能在一定程度上讓消費(fèi)者感受到心靈的滋潤(rùn)，而這滋潤(rùn)來(lái)自于文化。因此，小家電設(shè)備企業(yè)在打造品牌過(guò)程中必須要融入文化要素，以此為小家電設(shè)備品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。誠(chéng)然，小家電設(shè)備品牌就像是小家電設(shè)備產(chǎn)品的精神實(shí)體，兩者息息相關(guān)又相互獨(dú)立，小家電設(shè)備品牌應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心理需求和精神訴求，這就要求小家電設(shè)備企業(yè)努力塑造一個(gè)有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)。

　　因此，我們的小家電企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，要更注重對(duì)于自己品牌的打造，因?yàn)槠放剖且粋�(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是獲得市場(chǎng)商機(jī)與消費(fèi)者支持的關(guān)鍵。