這幾年家居建材行業(yè)都不好過，看著干癟的錢包所有的希望都一掃而空。為了獲取利潤，有的油漆企業(yè)走上了欺騙之路，以“促銷、低價(jià)格”名義吸引消費(fèi)者，有的甚至打出“油漆大牌”旗號(hào)堂而皇之的欺騙消費(fèi)者。俗話說“一個(gè)巴掌拍不響”，油漆企業(yè)會(huì)欺騙，而消費(fèi)者又蒙在鼓里，消費(fèi)理念不成熟，就只有被宰的份兒。

“欺騙式營銷”見光死 油漆企業(yè)走上正途是王道(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

欺騙式營銷主要集中在哪?

雖然近年來，整個(gè)中國油漆產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展階段，特別是在一些巨頭的推動(dòng)之下，整個(gè)油漆制造產(chǎn)業(yè)、油漆零售產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻有所提升，仍然存在許多受到利益驅(qū)動(dòng)的投機(jī)者。他們通過所謂的“低價(jià)格”為噱頭實(shí)施欺騙式營銷。梳理過去十幾年以來中國油漆廠商頻頻拋出的“欺騙式”營銷，主要集中是在三個(gè)方面：一是圍繞消費(fèi)群體，主要是信息不對(duì)稱的農(nóng)村;二是圍繞營銷手段，主要是屢創(chuàng)新低的價(jià)格戰(zhàn);三是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，主要是偏遠(yuǎn)地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。

“僵尸”品牌打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙

長期以來，很多農(nóng)村市場(chǎng)上的消費(fèi)群體，普遍面臨著信息不對(duì)稱、信息不公開的困擾。這也就給大量的僵尸油漆品牌商業(yè)投機(jī)，提供了謀利空間。一大批油漆老品牌，其市場(chǎng)經(jīng)營主體早在破產(chǎn)，但是卻將品牌不斷授權(quán)給其它的商家和個(gè)體，通過授權(quán)貼牌生產(chǎn)的方式，制造大量劣質(zhì)油漆產(chǎn)品，在農(nóng)村市場(chǎng)上打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙式營銷。有時(shí)竟然造成了僵尸油漆品牌，竟然比一些的領(lǐng)軍油漆品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度高，產(chǎn)品銷售量大。關(guān)鍵原因，就是偏安一隅的油漆經(jīng)銷商們，就利用了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于油漆品牌信息的不熟悉，從而造成“以次充好”獨(dú)占市場(chǎng)的局面出現(xiàn)。

信息不公開導(dǎo)致存在欺騙空間

與此同時(shí)，整個(gè)油漆廠商的市場(chǎng)營銷手段中，價(jià)格戰(zhàn)可以說是從本土油漆廠商的發(fā)展、崛起，到成長、變革，一直相伴左右。在這一場(chǎng)場(chǎng)一輪還比一輪低的低價(jià)格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價(jià)格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。當(dāng)前，在一些區(qū)域市場(chǎng)上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸油漆”品牌充當(dāng)大品牌、名牌來欺騙消費(fèi)者。以及油漆廠商的價(jià)格戰(zhàn)促銷，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來激活消費(fèi)者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開、不透明，甚至是不對(duì)稱，最終給一些商業(yè)投機(jī)者們提供了空間。

對(duì)于消費(fèi)者而言，在購買產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這方面的認(rèn)識(shí)，別為了芝麻而丟了西瓜;于油漆企業(yè)而言，“欺騙式營銷”畢竟是見光死的手段，還是少用為好。利潤是需要有，可走上正途才能胸有成竹的擁有，油漆企業(yè)早點(diǎn)“迷途知返”才能走得更遠(yuǎn)。