隨著藝術(shù)涂料行業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)涂料產(chǎn)品的種類越來越多，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，多個(gè)檔次的品牌，多個(gè)樣式、功能的產(chǎn)品都可列入備選之列，在這樣的行情下，中國藝術(shù)涂料十大品牌的生存壓力在不斷增加，要想在市場生存下來，藝術(shù)涂料市場策劃要“攻心”消費(fèi)者。

　　時(shí)下企業(yè)和產(chǎn)品都面臨諸多難題

　　市場同質(zhì)化、競爭激烈化、利潤減小化儼然是時(shí)下藝術(shù)涂料企業(yè)和商品共同面臨的難題。消費(fèi)者已不再是“缺什么”的問題，而是“選什么”、“選哪家”的問題。為了在眾多的同類產(chǎn)品中讓消費(fèi)者一眼相中，就需要對消費(fèi)者的需求進(jìn)行充分的研究和挖掘，然后對藝術(shù)涂料企業(yè)本身和產(chǎn)品本身進(jìn)行全方位的包裝、定位和炒作。策劃，也就在這樣一個(gè)時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，而且重要性日趨明顯。

　　藝術(shù)涂料市場策劃要“攻心”消費(fèi)者

　　一說到極具中國特色的、成功的策劃案例，第一個(gè)想到的可能就是“腦白金”了。首先腦白金以其精準(zhǔn)、清晰的“送禮就送腦白金”策劃定位，在中國打響了“成功策劃第一槍”。“禮尚往來”的傳統(tǒng)送禮文化在中國根深蒂固，然而人們往往在送禮的時(shí)候很茫然，到底是送煙酒呢?還是送茶葉呢??送點(diǎn)心呢?還是送水果呢?到底送什么，消費(fèi)者沒有清晰的概念，腦白金偏偏就抓住了消費(fèi)者這一問題，成功策劃“送禮”這一概念，成功打開了“送禮市場”，讓消費(fèi)者一有送禮需求時(shí)，第一個(gè)自然會想到腦白金。

　　三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，一流企業(yè)賣模式，出色的策劃都是幫企業(yè)打造成功的、可復(fù)制的商業(yè)模式的，而不是為了多賣一盒產(chǎn)品而絞盡腦汁。企業(yè)需要明白，僅靠一個(gè)所謂成功的定位，是難以贏得市場的。后來精心打造了“口水式訴求 + 聲光電推廣 + 地毯式營銷”模式，不挪屁股地穩(wěn)坐送禮市場第一把交椅，也順理成章成為策劃市場的楷模。

　　藝術(shù)涂料行業(yè)競爭越來越激烈，在企業(yè)實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下，只有以出色的市場策劃擴(kuò)銷路，方為上上之策。